Archive for the ‘marketing’ Category.

12/12/12, a despedida do Santo

Lancenet: Despedida de Marcos pelo Palmeiras será em dezembro.

Festividade deve acontecer em 12/12/12, data com o número que o ex-goleiro eternizou a camisa do Verdão

O provável dia da festividade é uma quarta-feira, e a partida deve ser transmitida pela TV Globo, já que a GEO, empresa da emissora carioca responsável pela organização de eventos, fechou contrato com o Palmeiras para o adeus do Santo.

Adversário e local não estão definidos, mas o presidente Arnaldo Tirone já disse mais de uma vez que o Pacaembu deve sediar o último jogo do ex-goleiro pelo Alviverde, uma vez que o Palestra Itália passa por reformas.

O palmeirense já deve começar a preparar o bolso e o lenço: certamente o ingresso não será barato e a emoção da despedida do Santo fará muito marmanjo chorar nas arquibancadas.

Camisa I 2012/2013 será mais clara

A adidas já havia publicado em sua página no Facebook alguns detalhes da nova camisa I 2012/2013, e hoje o Globoesporte.com publicou uma foto mais completa. A tonalidade do verde será um pouco mais clara, quase como na camisa do título paulista de 2008. A estréia está prevista para depois de amanhã no jogo de abertura do Brasileiro.

Eu gostei do modelo mas com algumas ressalvas. O corte me parece legal (mas a Arcor será estampada em cima de uma costura), a tonalidade está ok e as três listras atingem a manga toda – modelos anteriores previam um patrocinador na horizontal mas o Banco BMG prefere a vertical, e isso faz muita diferença nas camisas de mangas compridas. Gostei também do logotipo da adidas e da Kia em prateado. A estampa triangular não é feia, mas não parece que esteja agregando algo histórico ou relevante ao clube como já foi feito recentemente.

Por outro lado ainda me incomoda o escudo pequeno e fora das novas adequações – aliás, este último item é o que me faria pensar muito antes de comprá-la se não fossem os saldões da própria adidas a cada mudança de uniforme.

Camisa Palmeiras I 2012-2013

Camisa Palmeiras I 2012-2013

Novo vídeo de marketing do Palmeiras

O planejamento do crowdfunding para a contratação do Wesley teve dezenas de erros, mas até que produziu um vídeo muito bacana dando destaque para a nossa incomparável torcida que canta e vibra.

Boas notícias para os palmeirenses, quem diria?

Nenhum palmeirense está acostumado a ler boas notícias sobre o Verdão. Mesmo nas vitórias as crônicas esportivas preferem usar um viés negativo, apontar os erros, criticar as decisões, desmoralizar a instituição. “Crise no Palestra!” é um bordão antigo repetido semanalmente nas mesas redondas de domingo e manchetes de segunda.

Mas em algumas raras ocasiões tudo coincide e não tem como negar: o Palmeiras, que foi chamado de quarta força paulista há apenas dois meses, é hoje o principal time a ser batido no Brasil.

Já são 21 partidas consecutivas sem derrota, uma série invicta que não acontecia há mais de dez anos. Cinco partidas da reta final do Brasileirão 2011, o amistoso contra o Ajax-HOL na abertura da temporada 2012, mais todos os 14 jogos disputados do Paulista e um jogo da Copa do Brasil. Jogando do jeito que está e se não tivermos muitos desfalques por lesões ou suspensões, creio que seja possível levar essa invencibilidade adiante até as finais do Paulista ou as primeiras rodadas do Brasileiro.

As contratações foram poucas mas todas funcionaram. Hernán Barcos, Daniel Carvalho e Juninho entraram muito bem no elenco e já caíram nas graças do treinador e da torcida, sendo que Barcos excedeu todas as expectativas com 8 gols em 9 jogos. Adalberto Román e Artur jogaram menos, mas não comprometeram e tendem a evoluir.

Não dependemos mais da bola parada e de Marcos Assunção. Melhoramos um pouco nosso repertório de jogadas e não precisamos mais rezar pelas faltas na entrada da área para o Assunção bater, que já anda revezando as cobranças de faltas e escanteios com o Daniel Carvalho e o Maikon Leite.

Em breve teremos uma trilogia palmeirense nos cinemas. Além dos dois filmes da produção Palestra Itália Doc sobre a história e a reconstrução do nosso estádio, haverão outros três filmes sobre jogos históricos.

O primeiro, que deverá ter muito sucesso, tratará apenas de um jogo. O de 12 de junho de 1993, quando o clube saiu da fila, vencendo o Corinthians, grande rival. O segundo, tratará da conquista da Libertadores em 1999. E o terceiro, será mais amplo, contando muitas glórias verdes e comemorando o centenário do clube, em 2014.

O movimento “Diretas Já no Palmeiras” consolidou-se e o direito ao voto já é considerado uma questão de tempo, ao ponto de alguns atuais gestores do clube estão querendo assumir a paternidade do pedido feito pela oposição e reverberado pela torcida.

A mobilização da torcida pelo Wesley foi impressionante. Ainda que o crowdfunding pela contratação do jogador seja frequentemente citado como “fracasso”, não se pode deixar de notar que mesmo com todos os erros da operação (e não foram poucos!) a torcida arrecadou mais de R$ 600.000 em duas semanas, uma quantia várias vezes maior que o recorde anterior de crowdfunding no Brasil. Considere ainda que nesse período muita gente ainda não tinha entendido o funcionamento da arrecadação e a imprensa esportiva não dedicou uma linha sequer em benefício à campanha; pelo contrário, a criticou e a desmoralizou diuturnamente.

São Marcos vai receber a Medalha do Mérito Desportivo das mãos da Presidenta da República Dilma Rousseff. A data da entrega da comenda ainda está indefinida mas a homenagem já foi publicada no Diário Oficial da União.

Camisa III 2011/2012

Este é o “modelo do torcedor” da camisa III até o meio da próxima temporada. Infelizmente o modelo que veremos em campo terá um desconfortável logotipo laranja do BMG nas mangas, além das marcas Skill, Unimed Seguros, TIM e provavelmente mais uma qualquer nos ombros em breve. É claro que ninguém gosta de ver nosso uniforme repleto de marcas, mas fico satisfeito com o pioneirismo do Palmeiras em colocar à venda para a torcida camisas apenas com o patrocinador master.

Este novo modelo é ligeiramente diferente em alguns detalhes da histórica camisa de 1993; além da tonalidade do verde mudam também a espessura das linhas brancas e o “encaixe” das linhas nos ombros e mangas. Mais uma vez a Adidas acertou em tudo, deixando até um espaço destinado para o patrocínio nas mangas (como já acontecia na camisa III 2010/2011) mas certamente o BMG vai enfiar o logotipo atravessado.

Camisa III 2011/2012

Desencaixotando os troféus

Geralmente ignoro as soluções dadas por jornalistas para as situações vividas pelo Palmeiras por desconhecerem as minúcias e particularidades do clube, mas vou abrir uma exceção: o Antero Greco deu uma ótima idéia de uso para os nossos troféus enquanto aguardamos a construção do novo memorial.

O rico acervo se encontra em um depósito, encaixotado, escondido, à espera da nova arena. Até lá, ninguém tem acesso à memória das conquistas importantes como os Brasileiros, Copa do Brasil, Libertadores, Taça Rio, Ramon de Carranza. E não só no futebol. Há peças belíssimas em muitos dos esportes em que o Palmeiras se faz representar. Mas tudo está colocado em caixas de madeira ou de papelão, empilhadas num prédio comercial, enquanto os obras do estádio são tocadas.

(…) Por que não selecionar as taças mais significativas, valiosas e/ou bonitas e expô-las ao público? Por que não criar um pequeno museu provisório, aberto a visitação?

Lugares não faltam. Perto do Palmeiras, mesmo, há galpões e shoppings, com áreas disponíveis. O clube poderia alugar uma delas, convidar um arquiteto, um decorador para bolar um desenho para instalação a toque de caixa. Quem sabe conta com a parceria de alguma grande instituição, que batizaria esse memorial?

Imagino como os torcedores (e aqueles que gostam de esporte em geral) iriam curtir o passeio. A entrada poderia incluir algum brinde e a arrecadação serviria para financiar o futuro memorial (se houver) do Palmeiras. Basta colocar a imaginação para funcionar: quem sabe camiseta como uma frase (“Ajudei a construir o memorial do Palmeiras”)? Quem sabe o direito de visitar de graça o futuro memorial? Quem sabe encontros, nessa exposição, com astros do passado e de hoje, para tirar fotos?

Dois novos patrocinadores na camisa

iG Esporte: Palmeiras fecha com dois novos patrocinadores para a camisa

O Palmeiras fechou dois novos patrocínios para a sua camisa. Depois de ficar cerca de quatro meses assumindo compromissos pontuais, a equipe acertou com dois novos patrocinadores que estamparão a sua marca pelo menos até o fim do ano: Skill e BMG. A escola de inglês colocará seu logotipo na barra frontal da camisa, enquanto que o banco será o novo dono da manga. A novidade começará a valer a partir de domingo, no clássico contra o Corinthians, pela semifinal do Paulistão.

Com os dois novos parceiros, a diretoria do Palmeiras estima que o clube alcance o 2º lugar na competição entre os clubes paulistas quando o assunto é valor arrecadado com patrocínios. O Corinthians recebe cerca de R$ 50 milhões, incluindo o montante recebido com a Nike, e é o 1º. Enquanto isso, o São Paulo recebe cerca de R$ 40 milhões. O Palmeiras chegará perto dos R$ 45 milhões..

Precisamos defender nossa camisa mais uma vez! A luta contra a cor laranja do BMG será quixotesca, mas devemos exigir para que ao menos ela não esteja presente na camisa vendida nas lojas ao torcedor (da mesma forma que já acontece com a Unimed Seguros).

Palmeiras colabora no reflorestamento

Agência Palmeiras: Palmeiras e Banco Cruzeiro do Sul unidos pelo Meio Ambiente

A regra é simples: cada jogo do Palmeiras vale 100 árvores e cada gol mais 100. Ainda para este ano, o Jogando pelo Meio Ambiente promoverá uma série de novidades. Uma delas é o Campeão do Meio Ambiente, que funcionará da seguinte forma: caso o Palmeiras seja campeão de algum torneio, o projeto fará um plantio bônus – Campeonato Paulista – 1.000 árvores; Copa Sul-Americana: 3.000; Brasileirão: 3.000.

Outra ação é o Pênalti Sustentável, onde defender um pênalti vale até mais do que marcar um gol e resultará na plantação de 200 árvores. Também ocorrerão distribuições de prêmio e gincanas educacionais com a torcida do Palmeiras.

Só uma dúvida: onde estão as árvores já plantadas? O site do projeto diz que neste ano ainda não foi definido o local de plantio e que no ano passado as mudas estavam sendo plantadas em Salto de Pirapora/SP, porém não existe em nenhum lugar do site ou página no Facebook fotos e vídeos das mudas sendo cultivadas. Eu lembro quando nosso rival começou a participar deste projeto e gostei muito que o Palmeiras tenha aderido, mas é fundamental que a campanha vá além do marketing e realmente coloque as mãos na terra.

Enquanto isso o ambiente está sendo respeitado nas obras do Palestra Itália, de acordo com informações do twitter @NovaArena:

Mais de 1000 árvores nativas foram preservadas na @NovaArena; 31 nativas e 12 exóticas trocaram de lugar e 333 nativas foram plantadas.

E o histórico Estádio Palestra Itália é mesmo eterno: todo o material do estádio antigo continuará presente no clube!

Na obra da @NovaArena, estamos reciclando 20 mil metros cúbicos de concreto e 4 mil toneladas de aço. Uma máquina separa o concreto do aço, deixando-os prontos para uso na base do calçamento da @NovaArena. 20 mil metros cúbicos de concreto e 4 mil toneladas de aço seriam suficientes para erguer um prédio de 40 andares. A reutilização de aço e concreto na obra está evitando cerca de 3 mil viagens de caminhão para a retirada do material.

Cortando gastos com inteligência

Globoesporte.com: Parceria com hotel deve fazer Verdão economizar R$ 2 milhões em um ano

O Palmeiras fechou nesta semana uma parceria com o hotel Holiday Inn, localizado na zona norte de São Paulo, próximo ao complexo do Anhembi. Dessa forma, o clube irá economizar mais de R$ 200 mil por mês em hospedagem na capital paulista, nas concentrações que antecedem os jogos em casa. Um acordo de permuta entre as duas partes viabilizou a parceria que, em um ano, fará o Verdão ter mais de R$ 2 milhões nos cofres só nessa economia.

(…) a delegação terá direito a hospedagem em 15 quartos, número utilizado pelo técnico Luiz Felipe Scolari nas concentrações. Em troca, o hotel poderá estampar sua marca em placas de publicidade espalhadas pela Academia de Futebol, o centro de treinamento do clube. (…) Em um futuro próximo, o Palmeiras pretende fazer promoções com torcedores de fora da cidade, para que eles se hospedem no hotel e assistam aos jogos em São Paulo.

Apresentação: atacante Wellington Paulista e DVD histórico

Finalmente chegou um atacante sem medo da responsabilidade de vestir a camisa 9. Desde a saída do Vágner Love no começo de 2010 ninguém assumiu essa camisa. Robert rejeitou a 9 e preferiu a 20, enquanto Kleber a vestiu provisoriamente na numeração sequencial da Sul-Americana 2010.

O que mais me chamou a atenção foi o DVD entregue ao jogador pelo vice-presidente de futebol Roberto Frizzo, contendo um resumo de nossa história. Eu sempre achei que faltava aos nossos atletas um “media training” que incluísse esse tipo de informação. Pode notar que nossos dois rivais fazem isso há tempos: em um os recém-contratados exaltam “a paixão da torcida” (e qual torcida não é?) e no outro a primeira frase das coletivas sempre contém “estrutura excelente”.

São dois discos. O primeiro, com pouco mais de 20 minutos, faz um apanhado geral dos mais de 96 anos de história do clube. Desde a fundação, em 1914, o filme mostra momentos importantes, como a conquista da Copa Rio de 1951, a fase gloriosa das duas “Academias”, nos anos 60 e 70, além dos títulos da década de 90. Entrevistas com ídolos do passado, como Dudu, Ademir da Guia e Oberdan, se misturam às cenas.

“O objetivo é criar um documento rápido para situar os atletas recém-chegados sobre a grandeza histórica do Palmeiras”, explica Helder Bertazzi, coordenador de comunicação e comandante do projeto iniciado no ano passado. “Não fizemos para comercializar, mas sim para usar em momentos como esse”, ressalta.

O segundo disco traz a íntegra das entrevistas com 12 personagens da história palmeirense, tais como Evair, Leivinha e Jorginho Puttinatti. Do elenco e da comissão técnica atuais, Marcos, Pierre, Felipão e Valdir Joaquim de Moraes também deram depoimentos. Segundo Bertazzi, foram produzidos 800 exemplares. “Todos os jogadores do elenco também vão receber uma cópia”, disse.